【品牌背景】
鑫发食品公司是家以养殖产品为主的企业，旗下的鸭卤味，鸡卤味，猪卤味等产品在当地市场销售小有胜名，但因为整体包装视觉太过于杂乱，品牌不统一，分类模糊，影响产品的整体销售， 2013年，企业决定将品牌重新整合。
【同样的市场，同样的产品如何吸引消费者？】
鑫发休闲卤味食品一直引用“友我香”品牌，产品多以流通市场为主，产品没有分类和规范，2013年，全面向高端市场进军，需要衍生一个全新的品牌，以区分两个不同的销售市场，百纳食品包装设计团队经过多方研究，终以“啃发”来命名，从而展开相关推广设计，直接切入体显品牌核心价值，传播广告语，视觉包装系统，广宣推广多个项目。
【啃发——越啃越香！】
休闲卤味制品主要的消费群体是学生，打工一族，爱新鲜休闲美食的达人。以年青人为主，年轻干练、利落、追求个性，表达情感直来直往，而广告语“越啃越香！”就是年轻人品尝啃发品牌产品最真实的心声。
